據(jù)了解，阿里巴巴公司于2011年11月1日在第35類廣告等服務(wù)上申請注冊了第10136470號“雙十一”商標(biāo)（下稱訴爭商標(biāo)，詳情見下圖）。從中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行查詢，該商標(biāo)是阿里巴巴zui早提交的“雙十一”商標(biāo)之一。

京東公司認(rèn)為在 2015 年 11 月 13 日*** 2018 年 11 月 12 日期間(簡稱指定期間)，阿里巴巴公司未對涉案“雙十一”商標(biāo)進(jìn)行真實(shí)、有效的商業(yè)使用，故向國家知識產(chǎn)權(quán)局提起連續(xù)三年未使用撤銷申請。

國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查認(rèn)為阿里巴巴公司提交的證據(jù)足以證明其對“雙十一”商標(biāo)進(jìn)行了真實(shí)、有效的使用，決定對其予以維持。

京東公司對該決定不服，又向國家知識產(chǎn)權(quán)局提起復(fù)審。國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復(fù)審審查認(rèn)為，阿里巴巴公司提交的證據(jù)可以證明在指定期間內(nèi)，其通過設(shè)置活動規(guī)則、官方微博的宣傳，以及其它媒體對雙十一相關(guān)晚會及成交額的報道等，對“雙十一”商標(biāo)進(jìn)行了一定使用，使得相關(guān)公眾可以通過前述方式知曉阿里巴巴公司的購物促銷活動，并通過其與相關(guān)品牌的合作、宣傳，對商品產(chǎn)生購買***，***終進(jìn)行購物，訴爭的“雙十一”商標(biāo)起到了為品牌合作方進(jìn)行廣告宣傳、替其產(chǎn)品進(jìn)行推銷的作用，故可以認(rèn)定阿里巴巴公司的“雙十一”商標(biāo)于指定期間內(nèi)在“廣告;為零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)的商業(yè)使用，在前述服務(wù)上的注冊予以維持。

而阿里巴巴公司提交的證據(jù)并未體現(xiàn)訴爭商標(biāo)在“商業(yè)管理輔助;商業(yè)信息;為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu));組織商業(yè)或廣告交易會;計算機(jī)數(shù)據(jù)庫信息分類;會計;尋找贊助”服務(wù)上的使用，故訴爭商標(biāo)在前述服務(wù)上的注冊應(yīng)予撤銷。

京東公司對該決定不服，于法定期限內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，目前該案正在進(jìn)一步審理過程中。

眾所周知，圍繞“雙十一”相關(guān)商標(biāo)，京東和阿里巴巴已經(jīng)展開過多次紛爭！

2011年，阿里巴巴開始陸續(xù)布局了大量“雙十一”相關(guān)商標(biāo)。2013年和2014年，京東注冊了多個“京東雙十一”“雙11”“11.11”系列商標(biāo)。

之后2014年“雙11大戰(zhàn)”前夕，阿里巴巴突然宣布其為“雙十一”商標(biāo)的權(quán)利人，受法律保護(hù)，其他任何企業(yè)和個人的使用行為都構(gòu)成侵權(quán)。由此，京東與眾多網(wǎng)購平臺與阿里展開口水戰(zhàn)，“雙十一”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的序幕正式拉開。

2014年之后，阿里巴巴陸續(xù)對京東的多件“雙十一”相關(guān)商標(biāo)提起無效宣告請求，從北京法院審判信息網(wǎng)看到，多次糾紛以京東商標(biāo)被無效而結(jié)束。

其中要數(shù)2017年的***為轟動，2017年，阿里巴巴對京東第15566477號35類、第15566498號38類、第15566750號38類、第13543909號35類、第15566606號41類“雙11”商標(biāo)提出無效宣告請求。

之后，京東上述五個商標(biāo)被宣告無效，京東不服該決定，繼而上訴***北京知識產(chǎn)權(quán)法院，阿里巴巴作為第三人參加訴訟。

這次紛爭由京東對阿里巴巴提起撤銷申請，這是京東與阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭之間的又一次商標(biāo)互搏，也許也是京東對多次商標(biāo)被無效狀況作出的對策。

一方面對于電商平臺來說，雙十一電商節(jié)是不能缺席的，每年雙十一活動成交額不斷攀升，電商之間的比拼也尤為激烈，因此獲得“雙十一”商標(biāo)***關(guān)重要；另一方面，關(guān)于“雙十一”的相關(guān)商標(biāo)，兩家電商平臺公司都有注冊和涉及?；谠撋虡?biāo)蘊(yùn)藏的巨大價值再加上商標(biāo)注冊存在同名不同類不同主體的情況，糾紛也就不可避免了！

商標(biāo)在小格局上是區(qū)分商標(biāo)和服務(wù)來源的標(biāo)志，在大格局上涉及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，因此，商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的作用是巨大了！就“雙十一”而言，無論哪家電商平臺都會開展雙十一營銷，因此商標(biāo)也就必不可少！這就告訴我們：企業(yè)應(yīng)在日常經(jīng)營中積極提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，確保維護(hù)好品牌商標(biāo)權(quán)益，以保障企業(yè)的長久發(fā)展！