號稱要在全國300多個城市舉行“支付寶應用公測”的研討會，蹭著這塊金字招牌去招攬自己的小程序開發(fā)生意，廣東一家公司因涉及商標侵權和不正當競爭被螞蟻金服、支付寶告上法庭。

近日，浙江高院對該案作出終審判決，“李鬼”廣東第六感文化傳播有限公司（以下簡稱“第六感公司”）被判停止侵權、消除影響、并賠償螞蟻金服和支付寶200萬元。

螞蟻金服集團副總裁兼***知識產權法務官白建民介紹說，早在2017年，螞蟻金服集團就開始對此類不當行為進行嚴厲打擊，并在行業(yè)內***早針對支付寶生態(tài)系統(tǒng)中的違規(guī)服務商提起民事訴訟，起訴第六感公司即是其中的典型案例。

第六感公司是一家移動營銷服務公司，提供小程序開發(fā)服務。其在全國范圍內冒用螞蟻金服和支付寶官方名義開展“支付寶應用公測全國巡回研討會”“支付寶應用企業(yè)優(yōu)選計劃”等營銷活動。在宣傳的文案中，這家公司號稱“結合了上千名網絡營銷專家打造巡回演講，2018年在全國300多個城市陸續(xù)舉行”。而在活動邀請、會議現(xiàn)場等環(huán)節(jié)，第六感公司違法使用支付寶和螞蟻金服的企業(yè)字號、注冊商標等官方標識，制造出活動系官方舉辦、第六感公司與螞蟻金服及支付寶存在組織或授權關系的假象，以此兜售小程序開發(fā)服務、給出虛假承諾，導致不明***的商戶與服務商與其簽訂合同，遭受損失。

在接到多起用戶咨詢和舉報后，支付寶展開調查、舉證，于2018年5月起訴第六感公司商標侵權和不正當競爭。2019年5月30日，杭州中院一審判決第六感公司立即停止侵權，并就侵權事實在媒體刊登聲明為螞蟻金服、支付寶消除影響，同時賠償螞蟻金服、支付寶經濟損失等共計200萬元。

一審判決后，第六感公司提起上訴并抗辯稱，其使用“支付寶”標識行為屬于合理使用，不構成侵權。浙江高院二審認為，對他人商標進行指示性使用應當限于必要、合理的范圍內，在主觀上應當具有善意，客觀上不會導致相關公眾混淆誤認，而本案中，第六感公司在宣傳經營過程中大量、突出使用被訴標識，以不規(guī)范的“支付寶應用”等表述替代“支付寶小程序”，并故意不使用可與螞蟻金服、支付寶公司產生區(qū)分度的第六感公司的商業(yè)標識，卻以“移動營銷服務中心”為名，進一步模糊其與螞蟻金服、支付寶之間的非關聯(lián)性，在客觀上已經導致相關公眾對軟件設計服務的來源產生混淆，或者誤認為其與螞蟻金服、支付寶之間存在特殊關系。因此，第六感公司的抗辯理由不能成立。***終，浙江高院二審判決“駁回上訴、維持原判”。

近年來，隨著App、公眾號、小程序等移動應用的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了一批混水摸魚的投機者，網絡平臺的經營性商戶通過不正當?shù)氖侄伍_展經營活動，吸引用戶眼球，以欺騙性方式牟取財產利益的情形為行業(yè)普遍的狀況，甚***有愈演愈烈之勢。

“螞蟻金服和支付寶發(fā)起的維權行動，不僅是對自身品牌的有效保護，更重要的是對支付寶生態(tài)系統(tǒng)中平臺治理進行的有益嘗試，以達到維護網絡生態(tài)系統(tǒng)公平競爭秩序，以及保障用戶經濟利益等多重目的。”白建民表示，此類維權案件進一步厘清了商標法中合理使用的界限，也啟示平臺服務商在宣傳推廣自身商品服務的過程中，應合法正當?shù)貏?chuàng)新商業(yè)模式，以推動行業(yè)發(fā)展，遵守誠實信用原則公平競爭，共同維護網絡生態(tài)系統(tǒng)的競爭秩序和交易環(huán)境，而不應當不合理地冒用權利人的競爭優(yōu)勢，為自身謀取利益、損害用戶利益。